Bewährte Inhalte, neu kultiviert: Der Schweizer Bauer im frischen Layout

Der «Schweizer Bauer» ist eine Fachzeitung für die Schweizer Landwirtschaft und erscheint zweimal wöchentlich. Sie ist mit einer WEMF-beglaubigten Auflage im Jahr 2024 von 25’920 verkauften bzw. 26’754 verbreiteten Exemplaren und einer monatlichen Grossauflage von 45’149 Exemplaren die auflagenstärkste Agrarzeitung der Schweiz. Online erreichte der Schweizer Bauer im Jahr 2025 durchschnittlich rund 340’000 Nutzer und 950’000 Besuche pro Monat, mit insgesamt 1,5 Millionen Seitenaufrufen. Dabei erfolgte der Grossteil der Zugriffe, nämlich 85 Prozent, bereits über mobile Geräte, während nur noch 17 Prozent über klassische Desktop-Geräte stattfinden. Anlässlich seines Jubiläums entschied sich der «Schweizer Bauer» für ein Redesign – und setzte dabei auf die a&f systems und WoodWing.

Die Ausgangslage

Der «Schweizer Bauer» plante im vergangenen Jahr ein umfassendes Redesign seiner Wochenzeitung. Nach vielen Jahren mit dem bisherigen, bewährten Layout zeigte sich, dass verschiedene Elemente nicht mehr ganz zeitgemäss waren. Der gedankliche Startpunkt für das Redesign lag rund um das 175-Jahr-Jubiläum des «Schweizer Bauer». Dieses Jubiläum bot einen passenden Anlass, Erscheinungsbild und Gestaltung grundsätzlich zu überdenken und behutsam zu modernisieren. Ziel war es, die Leserfreundlichkeit zu steigern und das Erscheinungsbild zu aktualisieren – ohne dabei den vertrauten Charakter der Zeitung und ihrer langen Tradition zu verlieren.

Die Werbeagentur Bodara aus Zürich entwickelte das neue Layout in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion. Nachdem das Design weitgehend abgenommen war, wurde die a&f systems ag beauftragt, die Umsetzung und Designübernahme ins Redaktionssystem WoodWing zu planen.

«Der persönliche Kontakt war der Ausgangspunkt der Zusammenarbeit. Entscheidend für die weitere Zusammenarbeit war dann die gute Betreuung durch die Projektteams. Für uns war zudem wichtig, einen Schweizer Ansprechpartner für eine Schweizer Firma zu haben.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Die Zielsetzung

«Unser Ziel war es, die Identität des ‹Schweizer Bauer› zu bewahren und gleichzeitig eine zeitgemässe Weiterentwicklung zu ermöglichen.» 

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Das Ziel des gemeinsamen Projekts war die nahtlose Übernahme des neuen Layouts in das bestehende Redaktionssystem – inklusive der Anpassung aller relevanten Tools, Templates und Schnittstellen. Gleichzeitig sollte der Produktionsablauf für die Redaktion so effizient und stabil wie bisher bleiben.

«Die Schweizer Landwirtschaft befindet sich derzeit in einem tiefgreifenden Wandel. Gleichzeitig bleiben ihre Wurzeln und das familiäre Umfeld prägend. Diese Kombination aus Tradition und Entwicklung wollten wir auch im neuen Erscheinungsbild widerspiegeln. Ich weiss, dass klingt sehr kitschig, aber ist in der Essenz genau unsere Identität.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Der Projektablauf

Am 7. März 2025 startete das Kick-off-Meeting mit allen Projektpartnern – Bodara, Schweizer Bauer und a&f systems ag. Die Projektleitung auf Seiten der a&f systems übernahm Diana Fenato, welche anschliessend die Koordination sämtlicher Umsetzungsphasen bis zum Go-live verantwortete.

«Die Zusammenarbeit mit dem Team des ‹Schweizer Bauer› war von Anfang an sehr angenehm und von grossem gegenseitigem Vertrauen geprägt. Viele Beteiligte kennen wir bereits aus früheren Projekten, was die Abstimmung enorm erleichtert hat. Gemeinsam konnten wir das neue Layout so in WoodWing integrieren, dass die Redaktion weiterhin effizient arbeiten kann und sich gleichzeitig neue gestalterische Möglichkeiten ergeben.»

Diana Fenato, System Engineer Applications, a&f systems ag

Die wichtigsten Arbeitsschritte im Überblick:

• Übernahme und technische Prüfung der Layoutgrundlagen der Werbeagentur Bodara
• Technische Aufbereitung des Designs und Erstellung eines Masterdokuments mit Musterseiten, Templates und Bibliotheken durch die InDesign-Expertin Heike Burch
• Aufbereitung und Umsetzung der neuen Layoutvorlagen im Redaktionssystem WoodWing
• Anlegen einer neuen Publikation in WoodWing für den Start des neuen Designs
• Erstellung eines Mappingkonzepts für die Überführung digitaler Inhalte in die Printvorlagen
• Anpassung der eingesetzten Tools und angebundenen Systeme an das neue Layout
• Projektsteuerung mit regelmässigen Projektmeetings vom Kick-off bis zum Go-live
• Produktionsbegleitung und technischer Support bei der Erstellung der ersten Ausgabe im neuen Layout
• Feinanpassungen gemäss Kundenwünschen nach den ersten Produktionswochen

Auf Kundenseite begleiteten Simon Langenegger (Geschäftsführer/Verlagsleiter), Sadia Hug (Layout und Testing) und Daniel Hasler (Technische Umsetzung) das Projekt massgeblich.

Am 7. Juni 2025, pünktlich zum Pfingstwochenende, erschien die erste Ausgabe im neuen Look – planmässig und erfolgreich.

«Die Zusammenarbeit verlief sehr unkompliziert. Auf unsere Bedürfnisse und Abläufe wurde gut eingegangen.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Eine Besonderheit beim «Schweizer Bauer» ist, dass die Mitarbeitenden in den einzelnen Ressorts jede Seite selbst layouten. Das bedeutet zwar einen höheren Layoutaufwand, hat aber den Vorteil, dass das Fachthema bis zur druckfertigen Version von der jeweiligen Fachperson betreut wird. Das stellt eine hohe journalistische Qualität sicher, auch wenn das für das Layout gewisse Kompromisse bedeutet. Für die Nische des Schweizer Bauer passt dieses Modell sehr gut: Sie ist die Nummer eins unter den landwirtschaftlichen Fachzeitungen der Schweiz.

«Mit unserer Redaktion publizieren wir zweimal pro Woche und erreichen damit für unsere Nische einen sehr hohen Output. Dafür brauchen wir eine leistungsfähige Software und eine verlässliche Betreuung – beides haben wir erhalten. Natürlich ist es ganz normal, dass wir im Betrieb immer wieder Optimierungspotenzial entdecken.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Die Herausforderungen

Verlagsseitig und redaktionell ist der «Schweizer Bauer» stark printorientiert. Das Onlineportal erzielt dank vieler frei zugänglicher Inhalte zwar hohe Zugriffszahlen, dennoch wird häufig nach dem Prinzip «Print first» gearbeitet. Dadurch werden gewisse Möglichkeiten von WoodWing nicht immer vollständig ausgeschöpft. Das neue Layout enthält weniger kleine Inhalte und nutzt dadurch den WoodWing-Workflow grundsätzlich besser aus. Technisch gab es bei der Integration jedoch keine besonderen Herausforderungen. Die Möglichkeiten, aber auch Grenzen waren im Prozess immer klar.

Das Fazit

«In der Redaktion wurde das neue Layout sehr positiv aufgenommen. Auch bei der Leserschaft ist es grundsätzlich sehr gut angekommen, auch wenn einzelne Leserinnen und Leser das charakteristische Erscheinungsbild des früheren Layouts teilweise vermissen.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

Nach dem Start wurde seitens «Schweizer Bauer» eine erste Optimierungsphase durchgeführt, insbesondere bei den Grafiken, um die Lesbarkeit weiter zu verbessern. Nun erreichen das Fachmagazin ausschliesslich positive Rückmeldungen. Der Inhalt der Zeitung wurde ausserdem nur minimal angepasst und fein justiert. Lediglich das Erscheinungsbild wurde grundlegend neu aufgelegt. Das Projekt wurde reibungslos und termingerecht abgeschlossen. Dank der engen, vertrauensvollen Zusammenarbeit zwischen Redaktion, Agentur und a&f konnte das Ziel eines modernen und zugleich authentischen Layouts vollständig erreicht werden. Die Redaktion hat heute mehr Flexibilität beim Layouten: Die neuen Schriften sind sehr angenehm in der Anwendung und tragen zu einem ruhigeren Erscheinungsbild bei. Zudem enthält das Layout weniger Kleinteiligkeit. Die grundlegenden Arbeitsabläufe beim «Schweizer Bauer» haben sich jedoch kaum verändert.

«Beim ‹Schweizer Bauer› setzen wir bewusst auf Qualität in einer klar definierten Nische. Diese Qualität sichern wir unter anderem durch eine hohe Eigenverantwortung der Redaktorinnen und Redaktoren. Nicht jede Software kann einen solchen Workflow ohne Weiteres abbilden. Mit a&f systems ist es gelungen, diesen Ansatz mit kompetenten Ansprechpartnern technisch umzusetzen.»

Daniel Hasler, Redaktor Landtechnik/Produktion Schweizer Bauer

«Es ist immer ein besonderer Moment, wenn man die erste Ausgabe mit einem neuen Layout in den Händen hält. Beim ‹Schweizer Bauer› ist es besonders schön zu sehen, wie sich Tradition und Weiterentwicklung im neuen Erscheinungsbild verbinden. Solche Projekte gelingen vor allem dann, wenn Redaktion, Agentur und Technik eng und vertrauensvoll zusammenarbeiten – und genau dieses Miteinander hat das Projekt geprägt.»

Diana Fenato, System Engineer Applications, a&f systems ag